ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL SEJ567

Descripción

El grupo de investigación “Estrategias de Marketing Digital” tiene su sede principal en el Departamento de Economía y Administración de Empresas de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Málaga. Su objetivo es contribuir al conocimiento científico y al desarrollo socioeconómico mediante el estudio del comportamiento del consumidor y de las organizaciones, en el contexto de la transformación digital, desde una perspectiva de marketing.

Líneas de Investigación

Marketing e investigación de mercados.
Adopción y uso de tecnologías digitales.
Comportamiento del consumidor.
Gestión de la marca.
Comercio minorista.
Turismo.

Servicios Científico-Técnicos

Estudios de mercado utilizando metodologías cualitativas, cuantitativas y de neuromarketing.
Estudios del comportamiento del consumidor en su interacción con las tecnologías digitales (smartphone, e-commerce, redes sociales, juegos electrónicos, dispositivos inteligentes, robots, etc.) a lo largo de todas las fases del proceso de compra.
Análisis del proceso de adopción de tecnologías digitales por las organizaciones y sus resultados.
Asesoramiento para la implementación de estrategias de marketing digital.
Estudio de la gestión y percepción de la marca.
Evaluación y diseño de canales de distribución.